Nespresso Taiwan ｜家で楽しむ夏のアイスコーヒー発売計画

Nespressoは2021年夏に「清爽冰美式」、「濃醇冰美式」、および「限量耶香風情冰咖啡」の3つのカプセルを発売し、視覚的に魅力的な7種類の夏の特製コーヒーをデザインしました。その中には、世界的なコラボレーションであるCHIARA FERRAGNI限定の特製コーヒーも含まれています。Group.Gは、パンデミックの中でどのように若者たちのブランドや新製品への関心を引きつけるかを考え、「#与Nespresso在家好好玩」をテーマに一連の企画を通じて、「STAY HOME, STAY COOL!」を呼びかけました。このキャンペーンでは、自宅でカフェを開く楽しみを提案し、専用の看板ライトボックス、カフェ開店キット、アイスコーヒースタイルのレシピカレンダーを作成し、ソーシャルメディアで話題を創出しました。これにより、GenZの自主的なシェアと関心を引きつけました。

Year 2021

Client

Contribution Communication Strategy、Media Strategy、Public Relations、Design Digital Communication、Content Marketing、Project Management、Online Experience

Challenge

Nespressoは、Covid-19環境下で「夏日冰美式」および多くの活発な夏の特製コーヒーの発売（プロダクト）を通じて、Z世代の若いターゲット層にアプローチし、Nespressoの新しいInstagramアカウントを拡大する方法を模索しました（コミュニケーション）。情報量が膨大なパンデミック時代において、ブランドの差別化を図り、より多くの若い消費者にアプローチするという年間目標（ブランド）を達成することを目指しました。

Strategy

夏の活発な特製コーヒーと若者に人気のあるビジュアルイメージを通じて、パンデミック社会環境下で純粋にオンライン共創のDIYプロモーション活動を創出しました。KOL（Key Opinion Leader）やUGC（ユーザー生成コンテンツ）活動を活用し、IGプラットフォーム上での拡散を図りました。さらに、新興メディアや新世代の写真家、デザイナーとのコラボレーションやインタビューを実施し、オンラインでの声量を高めると同時にブランドの若返りを図り、「コーヒーを芸術として捉える」という年間目標に沿う活動を展開しました。

Creative

レシピを視覚化し、「アイスコーヒースタイルのレシピカレンダー」を製作しました。レシピは特別な装丁デザインを採用し、KOC（Key Opinion Consumer）の露出を通じてGenZの関心を引きました。さらに、「開店懶人箱」（カフェオープンキット）を作成し、カスタマイズされた専用サインをKOL（Key Opinion Leader）やメディアに送付して開封体験を促しました。UGC（ユーザー生成コンテンツ）活動も企画し、「自宅で楽しく過ごす」様子をNespresso専用のアイスコーヒーGIFを使ってストーリーで投稿すると、抽選で開店懶人箱（コーヒーマシン、カレンダー、カスタマイズサインボックス、アイスコーヒーの材料を含む）を獲得するチャンスが与えられました。

Content

Covid-19が襲う夏、NespressoはGen Zに捧げる「アイスコーヒースタイルのレシピカレンダー」をオンラインコミュニティで公開し、また実体として印刷・発送しました。#与Nespresso在家好好玩をテーマに皆さんを招待します。このキャンペーンの開始にあたり、KOLやメディアを招いて自宅で「ホームカフェ」を開設してもらいました。「開店懒人箱」には、名前入りの専用サインボックス、アイスコーヒー特調ツールキット、家庭用のデコレーションアイテム、そして特調に対応する食材が含まれています。自宅でカフェを飾るだけでなく、公式レシピに従って毎日異なる特調に挑戦し、自分だけのスタイルを持った写真を撮影することができます。

Credits

Client｜ Nespresso Taiwan

Creative Agency｜ Group.G

Account｜ Lorita Cheng,Coco Lin,Easter Yen

Graphic Designer｜ Sheng Lin