Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Nespresso 於2021夏日推出三款膠囊「清爽冰美式」、「濃醇冰美式」以及「限量耶香風情冰咖啡」並設計七款具視覺感的夏日特調,其中含全球聯名CHIARA FERRAGNI 限定的特調款式,Group.G思考在疫情之下,如何接觸年輕人對於品牌與新品得關注,透過企劃一系列「#與Nespresso在家好好玩」為主題,呼籲各方STAY HOME,STAY COOL! 不僅在家也可以自己開啟咖啡廳,打造專屬招牌燈箱、開店懶人箱、冰咖啡風格食譜週曆創造社群話題,也搭載Lady Bug網頁改版,創造女性攝影師Sydneyx7位女性設計師,做夏日聯創計畫,在Wonder媒體上規劃一週七天的報導釋出,引發GenZ自主分享以及關注。
Year
2021
Client
Nespresso Taiwan
Contribution
Communication Strategy、Media Strategy、Public Relations、Design Digital Communication、Content Marketing、Project Management、Online Experience
Challenge
思考如何在疫情環境下,透過「夏日冰咖啡」及多款活潑的夏日特調上市(Product),接觸到Z世代的年輕目標族群以及擴增Nepsresso 新開立的Instagram Account (communication),在資訊量龐大的疫情時代,做出品牌的差異化,並且達成「接觸更多年輕消費者」的年度目標(Brand)。
Strategy
透過夏日活潑特調及年輕人喜愛的視覺圖像,在疫情的社會環境下,創造純線上共創的DIY曝光活動,運用KOL、UGC活動擴散於IG平台上,並與新興媒體、新世代攝影師、設計師合作專訪,提高網路聲量之時也達到品牌年輕化,也扣合“將咖啡視為藝術”的年度目標。
Creative Packaging
透過將食譜視覺化,製作「冰咖啡風格食譜週曆」,食譜使用特殊裝幀設計,並透過KOC曝光吸引GENZ。此外更打造「開店懶人箱」、客製化專屬招牌寄送給KOL與媒體進行開箱,並企劃UGC活動拍下「自己在家好好玩」的限時動態並用Nespresso專屬冰咖啡的GIF,就有機會參加抽獎獲得開店懶人箱(包含咖啡機、週曆、客製化燈箱、冰咖啡食材)
Content
疫情來臨的夏日Nespresso 推出一本獻給 Gen Z 的「冰咖啡風格食譜週曆」於線上社群、實體印刷寄送,邀請大家#與Nespresso在家好好玩! 以#在家好好玩作為活動上市開端,並邀請KOL、媒體在家開設自己的「宅家咖啡廳」,寄出「開店懶人箱」內涵自己名字的專屬招牌燈箱、冰咖啡特調工具組、居家佈置小裝飾,以及對應特調的食材,不僅能在家裝飾自己的咖啡廳,也能依照官方食譜一天挑戰一特調,拍攝獨具自我風格的照片,也同步搭載Lady Bug 網頁改版,透過攝影藝術家Sydney x 7位平面設計師,創造「夏日聯創計畫」,翻玩七款官方食譜與特調,在Wonder媒體與社群上 ,透過一週七天的釋出,吸引年輕人自主分享與關注。
Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
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Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Nespresso Taiwan|與Nespresso在家好好玩-夏日冰咖啡上市計畫
Credits
Client|Nespresso Taiwan
Creative Agency & Executive|Group.G
Account|Lorita ChengCoco LinEsther Yen
Graphic Designer|Sheng LinJenny Chiang
Campaign Artist|Sydney sie
Wonder特企Artist|小牛Echo宜軒Riveers劉悅得李君慈
Photographer|吳仲倫
Group G logoGroup G logo