LINE Taiwan｜LINE VOOM GTM - 谷汩文化Group.G

LINE Taiwan｜LINE VOOM GTM

LINE VOOMは、2021年末にソーシャルプラットフォームLINEによってリリースされた短編動画サービスです。サービスが開始されてから1年以上が経ち、ブランドは積極的にさまざまな自社製作番組を提供し、充実した収益分配メカニズムを計画し、創造的な加速資金を提供して多様なクリエイターの参加を募集しています。今回の協力は、LINE VOOM Lightsの一連の特殊効果フィルター、シチュエーションミュージックなどの新機能のリリースに焦点を当てています。これらの新機能の宣伝を通じて、サービスの利用率を向上させ、プラットフォームを「短編動画制作コミュニティプラットフォーム」へと変革することを目指しています。

Year 2023

Client

Contribution Brand Strategy,Communication Strategy,Film & Motion Graphic,Online Experience

Challenge

プラットフォームは仕事や日常生活で広く使われる即時メッセージングツールとして、幅広い年齢層のユーザーをカバーしています。しかし、短編動画サービスの導入初期には、多くのコンテンツが過度に商業化され、プロモーションや制限付き情報が中心でした。その結果、一般の人々はサービス内容に魅力を感じず、利用率が低迷しました。さらに、ユーザーは自分の動画コンテンツが上司、同僚、家族に見られるのではないかと懸念したり、新しいサービス機能について知らなかったりしたため、使用率は一貫して低いままでした。

Strategy

全世代に対応するプラットフォームとして、LINEはその通信の本質を活かして、LINE VOOMをブランド価値を発揮する機会とするべきです。若者と中年層という2つの主要なコアグループに注目することで、世代間の架け橋を築くことができます。これらの世代の共通のニーズに応えることで、共感を呼ぶコンテンツと利用シーンを創出し、双方の共通の話題を開くことができます。

Creative

したがって、ビデオスクリプトは、若年層と中年層の既存の行動を延長し、プラットフォーム上の「クリエイター」または「視聴者」の両方の視点を考慮しています。新しいLights機能をクリエイター間の独自の話題として強調し、同じプラットフォームでのコンテンツの視聴と共有が人との交流時に最適な話題となることを強調します。

Content

双方の視点から独特なビデオを撮影し、世代を超えた共感のある生活態度と製品の使用シーンを表現します。クリエイターと視聴者の視点からの2つの独立したビデオに加え、2つのビデオを同時に再生し、それぞれのキャラクターと生活シーンの関係性を繋げる1本のビデオとして構成することも可能です。

その後のUGC（ユーザー生成コンテンツ）投稿キャンペーンでは、3週間の活動期間中に1万3千人以上が参加し、プラットフォームの使用率と視聴率の向上に成功しました。

Credits

Client｜ Line Taiwan

Creative Agency｜ Group.G

Account｜ Harper Chen 、 Phoenix Yang

Creative｜ Fuyu Yeh 、 Yu Tze

Designer｜ Yvette Huang