Challenge
Nespressoは、2021年に発売された単一産地「Made With Care 傾心匠藝之作」シリーズの新商品「ニカラグア精釀咖啡限量版」（プロダクト）を通じて、パンデミック環境下で消費者にその抽象的な時間をかけた製品の工芸性や芸術の美しさを理解してもらうために以下の方法を考えました。さらに、芸術、人文、持続可能性というテーマを明確に伝え、2021年のブランドコミュニケーション目標である「コーヒーを芸術として捉える」を達成します（ブランド）。
Strategy
Nespressoは、単一産地「Made With Care 傾心匠藝之作」シリーズの新商品「ニカラグア精釀咖啡限量版」を通じて、製品の工芸性や芸術の美しさを理解してもらうために、以下の方法を実施します。これにより、芸術、人文、持続可能性というテーマを明確に伝え、2021年のブランドコミュニケーション目標である「コーヒーを芸術として捉える」を達成します。
Creative
「コーヒーの飲用」からの発想。試飲の過程で、異なる食べ物とのペアリングにより味の層が変化することを発見しました。そこで、「フードペアリング」の形式で展開します。さまざまな芸術を通じて「時間」の力を繰り返し伝え、異なる形式で「時光精萃之旅」の印象を強化します。
時間が積み重ねた層や深みは私たちの日常に隠れています。多様なメディアを通じて、視覚と聴覚の融合、嗅覚と味覚の豊かさ、触覚の詩的な質感を交え、感覚を刺激する冒険を提供します。
Nespressoは、五組のアーティストとコラボレーションし、四人のナレーターのガイドで空間を「過去」、「現在」、「未来」の3つのエリアに分けました。各エリアでは、アーティストとともに五感（聴覚、味覚、嗅覚、視覚、触覚）を刺激し、「時間の力」を表現する「時光精萃之旅」を創り出します。これは感覚に訴える時間の旅であり、「時間とは何か？」というオープンエンドの問いかけを行います。
時間が積み重ねた層や深みは私たちの日常に隠れています。多様なメディアを通じて、視覚と聴覚の融合、嗅覚と味覚の豊かさ、触覚の詩的な質感を交え、感覚を刺激する冒険を提供します。
時光縮影｜萬鏡寫真館
時間は常に写真映像の重要な要素です。写真は時間の再現であり、萬鏡寫真館は長時間露光技術を用いて、一時の縮影を捉えます。瞬間をゆっくりと成像するフィルムに封じ込め、永遠を記念します。
日晒時光｜品墨良行
過去の伝統社会では、人々は日の出とともに働き、日没とともに休みました。生活の時間は太陽の運行に依存しており、時間の概念である「日々」もここから生まれました。日光の照射と時間の経過を通じて、紙の上に特有の時間の痕跡が巧みに焼き付けられます。
時間秘域｜聲光藝術 XIu 宿
「宿」、「舍」、「次」はすべて宿泊や旅居の場所を意味し、日月星辰の宿所でもあります。月は地球の周りを公転し、恒星を基準とした一周の周期は27.33日、すなわち一つの恒星月です。音と映像のアーティストが協力して、「時間」をテーマにした聲光藝術（音と光のアート）パフォーマンスを創り出します。
精萃食光｜胭脂食品社 x ニカラグア精釀咖啡
天然の時間の洗練を経て、漬物の香りは濃縮され、自然な調味料が形成されます。これは、天然の時間を使ってその変化する味のエッセンスを抽出するものです。初めて世に出された宝「ニカラグア精釀咖啡」との組み合わせにより、その独特で素晴らしい料理を体験できます。
