Samsung Taiwan｜發現嘻哈台-Galaxy Z 摺疊旗艦系列

Samsung率先市場推出Galaxy Z 摺疊旗艦系列手機，將Galaxy Z Fold2｜ Z Flip 5G系列、Galaxy S21 Series 5G 手機與嘻哈結合，邀請MJ116嘻哈團體，以及音樂視覺化代表設計師顏伯駿主導視覺設計，舉辦北中南三場線下活動。涵蓋整體活動策展、概念發想、KV & offline layout。

Year

2021

Client

Samsung Taiwan

Contribution

Offline Events、Curation、Film & Motion Graphic、Design

Challenge

Samsung率先市場推出Galaxy Z 摺疊旗艦系列手機，全新的摺疊功能帶來截然不同的視野與使用經驗。由於消費者對於摺疊機種陌生，因此使大眾對於折疊機能夠立刻聯想到品牌Z系列的兩款手機。而品牌總部的方針轉變使得摺疊機種有了全新價格的定位，因此品牌產品除代表科技尖端外，也必須賦予更貼近年輕消費族群，使其自發性的社群傳播。

Strategy

此線下活動以摺疊機種 Galaxy Z Fold 2｜Galaxy Z Flip 5G 為主，延續Galaxy S21 Series 5G熱度為輔。以引發潮流感、吸引年輕消費族群為訴求，選定三星持續關注的嘻哈音樂作為主題，邀請台灣嘻哈代表性人物MJ116作為活動代言人，主視覺邀請音樂視覺化代表設計師顏伯駿主導之視覺設計，以Flex Your Way 潮我展現出發，與MJ116以及顏伯駿設計師攜手共同打造「發現嘻哈台」全台巡演計畫，向大眾展現台灣未來嘻哈的強勢崛起。

Creative Packaging

快閃店三大區域分別結合引領台灣嘻哈文化的創作者們對嘻哈的自我定義、展現嘻哈現在豐富的樣貌，以裝置與視覺展現極具台式街頭美學的環境與嘻哈音樂對街頭的相互影響，並展開未來嘻哈樣貌的探尋與在地嘻哈挖掘，向觀眾展現常保著挑戰你所不能的精神的態度，展開不同視角、擴張感受，日常也會因此變得不再平常。

Content

嘻哈音樂在台灣發展30個年頭，維持最真的樣貌、從不虛假的態度，「翻轉既有規則，勇於挑戰自我。」的態度，在台灣一字一詞的刻劃出台灣嘻哈獨有樣貌，隨著土地認同的提升，開創性的嘻哈音樂人與後起新秀共同耕耘出豐富多變的饒舌樣貌，嘻哈的視覺元素也引領跨世代的共鳴及風潮，持續引領著台灣街頭特色在視覺、唱片與動態影像的前行。台灣三星長期關注台灣音樂發展，並持續與不同類型風格的音樂人緊密合作：繼婁峻碩、阿達、熊仔等人， 2020年更與李英宏及茄子蛋製作「我懂我的Zoom」讓商業結合嘻哈音樂，打造印象深刻的MV與朗朗上口的音樂，2021年除了作為主要的「大嘻哈時代」贊助商支持台灣嘻哈，更在此推出「發現嘻哈台」計畫。台灣三星電子本次邀請頑童MJ116、以及長期關注台灣音樂發展、多次擔綱金曲獎形象視覺統籌的設計師顏伯駿，以發現台灣下個世代的嘻哈為題，在全台發起「發現嘻哈台」巡演，由Galaxy Z Fold2｜ Z Flip 5G 摺疊旗艦系列引領市場的折疊特色，以及手機界的單眼 Galaxy S21 系列 5G 超乎常識的動態與攝影功能，挖掘街頭嘻哈新血，向大眾展現台灣未來嘻哈的強勢崛起。 #潮我展現 #精彩造起來

展場設計

展場分為三大區域，主要為強調一個連貫的嘻哈台敘事，展示並強調不同產品之特性。

〖Zone 1〗What’s Your Hip-Hop? Do What You Can’t

現今嘻哈的豐富樣貌邀請MJ116、大支、春艷等人及其他嘻哈歌手，分享一段嘻哈宣言，詮釋他們對嘻哈的定義／詮釋／想法／感受，展現現今嘻哈豐富樣貌與挑戰你所不能的品牌精神。

〖Zone 2〗Where Are We From? Life Unfolded

來自在地街頭，台式美學由我定義嘻哈自街頭而生，直率、不做作又接地氣的他們將日常的風景融入創作，呈現出強烈的台灣在地風格特色，我們來自街頭，街頭也因我們而改變。

〖Zone 3〗What is Local Hip-Hop? Future Unfolded

發現新嘻哈以台灣街景風格強烈的空間破題，在加強台灣在地嘻哈的草根感的同時，透過三星，打開台灣嘻哈文化想像，創造獨具一格的當代魔幻新寫實風格。